販促とは何か？について考えるブログ

販促活動を行ってみても、本当に効果が上がっているのかわからない。手探りで次々と販促アプローチを試してしまう。そんな繰り返しになっていないでしょうか。それはPDCAを意識して効果検証を行っていないことが原因かもしれません。 販促で成果を出すためには、低コストで最初のアプローチをし、PDCAサイクルを回しながら効果を最大化していく必要があります。ここでは、成果を出す販促に欠かせないPDCAのポイントを解説します。

現代のビジネスでは、Web検索は情報収集に欠かせないスキルです。インフラも整備されており、PCやスマホから誰でも簡単に検索ができます。しかし、より高度な検索テクニックは意外に知らない人が多いようです。検索テクニックを自在に活用できるようになれば、スピーディーかつ効率的に必要な情報を集めることができ、仕事の生産性はより高まるでしょう。 ノベルティグッズを企画する際も同様です。頭の中にある情報だけでは発想が枯渇してしまいます。質の高い企画を立てるには、情報をインプットしていく必要があります。検索テクニックを使いこなすことができれば、ノベルティに関する情報も効率良く集められるでしょう。 ここでは、ノベルティ企画にも使える検索テクニックを、基本編と実践編に分けて説明していきます。「何を今さら」と思われるかもしれませんが、グーグルが用意してくれている検索補助機能は一般に知られているよりたくさんあります。検索テクニックをマスターして、ノベルティ企画にはもちろん普段の情報収集にも生かしていきましょう。

ノベルティのアイデアが出なくて困った経験はありませんか。アイデアは湧き出るように生み出せるときもあれば、行き詰まってひとつも出ないときもあります。感性だけに頼って発想していると、状況によってアイデアが生み出せるかどうかが左右されてしまいます。また、アイデアの質という点でもアベレージを保つのが難しいでしょう。 良質なノベルティ案を出し続けるには、自分なりの発想法を身につけるのが近道。優れたアイデアを出し続けるためのアイデア発想法を紹介しましょう。

マーケティングリサーチの用語で、「純粋想起」という言葉があります。例えば、「日本の有名な観光地は？」と聞かれると、ほとんどの人は浅草や京都などの有名な地名を思い浮かべるのではないでしょうか。このように、純粋想起とはヒントが与えられずに答えた結果を指し、企業活動においてはブランディングが大きく結果を左右します。つまり、人々の脳裏に刷り込まれたイメージが、質問によって呼び起こされているわけです。これは、企業や商品のイメージの想起でも同様です。 では、どのようにして、企業はブランディングに取り組めばよいのか、その手法をいくつかの事例から考えてみます。

マーケティングにはさまざまな手法があります。アナログの手法を用いたものや、オンラインの技術を駆使したものなどそれぞれに特徴があり、何が最適なマーケティング手法なのかは、一概に判断できません。 また、近ごろのマーケティングでは、データを活用する手法が注目を集めています。分析や検証ができることから、データの活用が重要視されているのですが、果たしてマーケティングは、データがすべてなのでしょうか？ 実は、感情に訴えかけるマーケティングも注目を集めています。それが、エモーショナルマーケティングと呼ばれる手法。データ起点のマーケティングとは異なるエモーショナルマーケティングは、文字通り、顧客の感情に訴求する手法なのです。 ここでは、マーケティングの方向性を、感情派とデータ派の2つに分類し、それぞれのメリットとデメリットを解説します。

母の日は、ギフト商戦が盛り上がる5月の一大商戦期。市場が活性化するため、絶好の販促チャンスといえる歳時です。しかし、女性向けの商材を扱っている企業はともかく、そうでない企業は母の日を利用した販促を断念してしまうケースがあるようです。 一見女性とは関係ない商材でも、工夫次第で販促につなげるのは難しいことではありません。 ここでは、どのような商材を扱う企業でも実施できる、母の日向けの販促手法を紹介していきます。会社や商材のPR、企業のファンづくりに役立ててみてください。

販促ツールは顧客にメッセージを伝える重要なアイテムですが、制作会社や自社デザイナーとのコミュニケーションに苦労する方も多いようです。実は、基本的な配色知識を身につけておくだけでも、顧客の心をつかむ制作ディレクションができるようになるものです。 ここでは、効果的な販促ツール制作に欠かせない配色のポイントを解説します。

プロモーションの企画を立てる際に、ツールや手法といった戦術から考え始めてしまう販促担当者は少なくありません。しかし、最適なプロモーションとは、提案先のクライアントの解決すべき課題を知ることにあります。つまり、戦略をしっかりと見極め、課題解決にもとづいた戦術に落とし込むことが重要なのです。 こうした課題の解決を実現するマーケティング戦略の立案に欠かせないのが、SWOT分析です。ここでは、プロモーション企画立案の際に活用すべき、SWOT分析について解説します。

企画書は、すべての仕事の始まりです。日々の販促企画だけではなく、世の中を席巻している企業やプロジェクトもすべて、企画書からスタートしています。そして、これらプロジェクトの結果を大いに左右するのが、企画書の内容と見栄えといえるでしょう。 どんなにすばらしい企画を考えても、思い通りに伝わらなかったらそのアイデアが世に出ることはありません。今回は、あなたの思いを伝わりやすくする企画書を作成するポイントを考えてみます。

インターネット環境の発達にともない、ユーザーの価値観はますます多様化しています。そのため、プロモーションにおいて、ユーザーデータを活用して個別のニーズに応えていくことの重要性は、ますます高まっているといえるでしょう。実際に、インターネット上の行動履歴を収集・活用して、その人に合った広告を表示していくパーソナライズド広告は、すっかり一般的となりました。 こうした潮流のなかで、近年特に注目を浴びているのが「パーソナライズド動画」です。ここでは、このパーソナライズド動画を活用して顧客を動かす方法を解説します。